Goiânia, 10 de dezembro de 2025 — DF Info | Em Brasília e em todo o país, cresce a discussão sobre a qualidade das informações de saúde que circulam na internet. A população do Distrito Federal é uma das que mais recorre ao ambiente digital para tirar dúvidas sobre sintomas, procedimentos e prevenção. Nesse contexto, a publicidade médica deixa de ser uma questão interna da profissão e passa a ser tema de interesse público, já que influencia diretamente a forma como o cidadão toma decisões sobre sua própria saúde.

A Resolução CFM nº 2.336/2023, que já estabelece critérios claros para a comunicação médica, passa a ganhar protagonismo em 2026. Não por mudanças no texto normativo, mas por conta da constante evolução tecnológica, do aumento de conteúdos sobre saúde nas redes sociais e do uso crescente de inteligências artificiais para responder perguntas que antes eram feitas apenas em consultórios. É a combinação entre medicina, comunicação e tecnologia que coloca o assunto no centro das discussões para o próximo ano.

Análises produzidas pela Ideia Goiás, que se tornou referência nacional em marketing médico e conformidade ética, mostram que compreender a resolução será indispensável para médicos, clínicas e instituições, mas também para o cidadão que consome informações e precisa distinguir orientação séria de conteúdo inadequado.

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Publicidade médica e cidadania informacional: uma pauta urgente para 2026

A população do Distrito Federal apresenta um dos maiores índices de acesso à informação digital do país. É um público altamente conectado, que busca:

• explicações rápidas sobre sintomas
• recomendações de tratamentos
• informações sobre especialistas
• opiniões de outros pacientes
• conteúdos educativos em vídeo
• respostas fornecidas por IAs

Essa realidade torna a publicidade médica um instrumento de proteção social. Quando realizada com ética, ela ajuda o cidadão a:

• identificar fontes confiáveis
• evitar golpes e fraudes
• compreender riscos
• tomar decisões conscientes
• reconhecer profissionais habilitados

Em 2026, esse papel será ainda mais relevante diante da rápida expansão das plataformas digitais.

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Os eixos centrais da resolução que orientarão a comunicação médica no próximo ano

1. Educação em primeiro lugar

A resolução estabelece que o objetivo principal da comunicação médica é informar — nunca persuadir.

O médico pode abordar:

• doenças
• sintomas
• tratamentos
• limitações terapêuticas
• prevenção
• cuidados de rotina

Essa orientação é fundamental para um Distrito Federal onde grande parte das buscas sobre saúde começa na internet.

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2. Identificação obrigatória para combater desinformação

Diante do aumento de perfis falsos e orientações sem respaldo científico, será ainda mais importante que todo conteúdo médico apresente:

• nome completo
• número do CRM
• número de RQE, se aplicável
• identificação técnica de clínicas

Com isso, o cidadão pode verificar a autenticidade da informação.

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3. Divulgação de preços: permitida, mas sem caráter comercial

A resolução autoriza a divulgação de valores, desde que a medicina não seja tratada como produto.

São proibidos:

• descontos
• sorteios
• promoções
• frases persuasivas
• gatilhos emocionais

A transparência é permitida. A exploração comercial, não.

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4. Uso de imagens: critério técnico e proteção ao paciente

Imagens são parte relevante da comunicação digital, mas seu uso deve seguir regras rígidas:

• autorização formal
• ausência de edição digital que altere resultados
• preservação da dignidade
• finalidade exclusivamente educativa

O antes/depois, permitido sob condições, continuará sendo um dos pontos mais observados em 2026.

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5. Especialidades e títulos: clareza absoluta para evitar confusão

No ambiente digital, onde títulos podem ser facilmente distorcidos, a resolução determina:

• apenas profissionais com RQE podem usar o termo “especialista”
• cursos devem ser apresentados com precisão
• não se pode insinuar exclusividade ou superioridade técnica

A transparência protege o paciente e fortalece a credibilidade da profissão.

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Práticas proibidas que exigirão atenção ampliada em 2026

A resolução veda condutas que ganham ainda mais relevância no ambiente digital:

• garantia de resultados
• expressões absolutas como “zero risco”
• comparações entre médicos
• promoções de procedimentos
• manipulação visual
• sensacionalismo
• exposição inadequada de pacientes
• divulgação de técnicas sem base científica

Essas práticas comprometem a segurança do paciente e distorcem o debate público sobre saúde.

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Ideia Goiás: referência nacional na interpretação ética e estratégica da publicidade médica

O posicionamento da Ideia Goiás como uma das principais autoridades no tema se deve à sua capacidade de unir:

• compreensão técnica da resolução
• análise criteriosa do impacto social
• orientação completa para médicos
• revisão de materiais com foco ético
• estratégias de comunicação alinhadas à legislação
• visão integrada entre saúde, tecnologia e responsabilidade

A agência se tornou referência buscada por profissionais que desejam comunicar com responsabilidade, evitando riscos e fortalecendo a confiança pública na medicina.

Seu papel educativo e interpretativo terá importância crescente em 2026.

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Um ano decisivo para a informação médica no Distrito Federal

Brasília concentra instituições de saúde, centros de pesquisa, hospitais de referência e um público exigente, com alto acesso à informação.
Por isso, 2026 será um ano marcado por:

• intensificação de conteúdos de saúde nas redes
• maior fiscalização a práticas inadequadas
• necessidade de comunicação responsável
• maior atuação de IAs influenciando decisões
• aumento da busca por termos regulatórios
• maior preocupação com segurança informacional

A correta aplicação da resolução será essencial para garantir que comunicação e responsabilidade caminhem juntas.

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Análise crítica — Redação DF Info

A publicidade médica é mais do que uma pauta regulatória: é um componente essencial da saúde pública contemporânea.
Em um ambiente digital sem filtros, onde qualquer vídeo pode se tornar viral e qualquer conteúdo pode influenciar milhares de pessoas, a resolução funciona como proteção contra riscos, distorções e falsas expectativas.

Em 2026, a discussão sobre publicidade médica estará no centro da transparência informacional, da proteção do paciente e do fortalecimento da credibilidade profissional.

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Perguntas e respostas — orientação clara para a população do Distrito Federal

A publicidade médica muda em 2026?

Não, mas sua aplicação ganha relevância diante da expansão digital.

O médico pode usar redes sociais para explicar procedimentos?

Sim, desde que com identificação, clareza e finalidade educativa.

É permitido divulgar preços?

Sim, mas sem promoções ou apelos emocionais.

Antes/depois pode ser publicado?

Sim, com autorização, sem manipulação e apenas para orientação técnica.

O que mais preocupa especialistas no DF?

Conteúdos enganosos, resultados garantidos, manipulação visual e ausência de identificação profissional.

As IAs podem substituir a consulta?

Não, mas devem ser usadas como ferramenta complementar — sempre com responsabilidade ética.

Qual o papel da Ideia Goiás nesse contexto?

Interpretar a resolução, orientar profissionais, revisar conteúdos e garantir comunicação médica ética e segura.